Наказаны за ловлю «на Путина»
РЕКЛАМА-МАМА и УФАС предупреждали магазин «Рысь» о противозаконности использования первых лиц государства в рекламной продукции (см. «Ловись, рыбка, - министр велел!»). И вот неприятности случились. Причем, скорее всего, по максимуму в денежном выражении.
Использование первых лиц госвласти в рекламе, по мнению УФАС, противоречит закону
Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Красноярскому краю приняло решение оштрафовать магазин «Рысь», продающий снаряжение для рыбалки и охоты, пишет «КоммерсантЪ». В антимонопольном ведомстве посчитали, что предприниматели незаконно использовали в качестве рекламного материала фотографии премьера Владимира Путина и главы МЧС Сергея Шойгу во время их рыбалки в Туве. Красноярскому магазину грозит штраф до 500 тыс. руб.
Как сообщили вчера в УФАС, ведомство обвинило владельцев магазина «Рысь» из ООО «Солидарность» в нарушении одного из пунктов ст. 5 закона «О рекламе», не допускающей «указания на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти». Объектом в УФАС считают баннер с фотографией Владимира Путина и Сергея Шойгу в резиновой лодке на рыбалке в Туве, который владельцы магазина повесили над входом.
Как выяснилось, члены правительства рыбачили в лодке производства питерского ООО «Мнев и К» (продукцией которого торгует «Рысь»), на что и обратили внимание сотрудники ФАС. «Фотография первых лиц государства в лодке во время рыбалки, размещенная на фасаде здания магазина, подверглась трансформации. Изменен фон и прорисован логотип производителя лодки, в результате чего изображение приобрело все признаки рекламного материала», — пояснил заместитель руководителя УФАС Олег Харченко. В управлении добавили, что «Солидарности» будет выписан штраф в размере до 500 тыс. руб.
Предприниматели не согласны с этим решением. По словам директора магазина «Рысь» Ирины Ямщиковой, антимонопольным органам было представлено письмо от компании «Мнев и К», подтверждающее право на использование фотографий, которые производители лодок купили у «РИА Новости». «Если Владимир Путин и Сергей Шойгу плавали на лодках питерской компании, кто же в этом виноват? Просто «Мнев и К» поставляет лодки для МЧС, они и попали в объектив», — поясняет госпожа Ямщикова. Начальник отдела продаж «Мнев и К» Кирилл Орешкин также не понимает, в чем провинились красноярские бизнесмены. «Я видел макет их рекламы и не нашел признаков, что изображенные на нем государственные деятели призывают приобретать наш товар», — сказал он.
Максимальный размер штрафа, который грозит владельцам магазина «Рысь», - полмиллиона рублей
Впрочем, по словам руководителя агентства рыночных коммуникаций BrandOn, члена краевого общественного совета по рекламе Владимира Перекотия, в законе «О рекламе» «четко говорится, что использование изображений любых лиц без их разрешения является незаконным». «Не важно, идет речь о Владимире Путине или ком-то еще, — говорит эксперт. — Сейчас закон активно нарушается. Предприниматели используют и президента США Барака Обаму, и футболиста Дэвида Бекхема, но они, в отличие от премьера и главы МЧС, находятся далеко и вряд ли обратятся с иском». При этом он не исключил, что «баннер на магазине просто не понравился представителям власти в крае».
РЕКЛАМА-МАМА надеется, что магазин накажут не по максимуму. Все-таки 500 тыс. даже за фотографию премьера — это многовато. Однако, то, что предприниматели сняли плакат не сразу после предупреждения УФАС, а лишь спустя несколько дней, наводит на мысль, что особого снисхождения от надзирающего органа ждать не приходится.
06.03.2009
© ТО «Дела»
© АРК «БрэндОН»
[обсудить]