Объемы продаж бумажных книг продолжают снижаться с каждым годом. Эксперты полагают: причина не в том, что молодые красноярцы стали читать намного меньше, просто они предпочитают электронные источники информации. Чтобы спасти положение, крупные игроки рынка формируют сети и интенсивно осваивают нишу канцелярских товаров.
Спрос на книги в Красноярске последние годы снижается примерно на 15—20 % в год, а то и больше. В одном из крупных красноярских книжных магазинов выручка сентября 2014 г. составила 500 тыс. руб., тогда как в сентябре прошлого года там наторговали почти на 800 тыс. рублей — таким образом, спрос упал почти на 35%. Но эта тенденция не только красноярская, а общероссийская и даже мировая. Цифровые носители информации делают свое дело, отвоевывая у традиционной книги значительную часть молодой аудитории.
Электронные книги и гаджеты продолжают вытеснять бумажную литературу
«Конечно, молодые люди идут в ногу со временем, предпочитая обычной книге современные гаджеты. В наше время набирают популярность планшеты и электронные книги. Зачем покупать книгу, когда можно просто загрузить произведение у себя на экране? — говорит Артем Василенко, маркетолог ООО «Бестселлер». — Классическую книгу вытесняет интернет. В сети мы не только можем быстро и бесплатно найти любую литературу, но и прочитать критику этого произведения, комментарии и так далее».
Современные парни и девушки довольно редко пользуются бумажными книгами. Для многих они стали «прикольным» аксессуаром в винтажном стиле, который зачастую покупают в подарок.
Всего на красноярском книжном рынке работает примерно полсотни специализированных магазинов.
Около ста отделов продают книги в торговых точках широкого профиля. Небольшие магазины и отделы, по мнению экспертов, не вызывают большого интереса у покупателей, потому что не могут предоставить широкий ассортимент. Но чтобы держать большой выбор книг на полках, приходится «замораживать» деньги, а на это могут пойти только серьезные компании. На рынке функционирует одна крупная местная сеть «Бестселлер», которая несколько лет назад была известна красноярцам как «Книголюб», пережила ребрендинг и работает под новым именем.
«На данный момент общее количество торговых точек сети «Бестселлер» приближается к сорока. В октябре открывается еще один магазин, — комментирует Василенко. — Несомненно, мы планируем расширять сеть дальше».
Проявляют интерес к красноярской книжной рознице и федеральные сети — такие как «Буква» и «Читай-город». Единственный магазин сети «Читай-город» в Красноярске является и самым крупным книжным магазином в столице края. Остальные магазины — независимые местные, это «Светоч», «Книжный мир», «Сталкер», «Академкнига» и другие. Последний специализируется на серьезной литературе.
«Клиентура у нас разная, но можно выделить основных покупателей, — размышляет Наталья Шуляк, и.о. директора магазина «Академкнига». — Первая категория — это люди, постоянно интересующиеся научной литературой, они впервые начали к нам ходить еще студентами, сейчас кто-то из них занимается научной работой. Вторая — это студенты и преподаватели».
Большинство научных книг имеют долгий период реализации. Такая литература после выхода из печати может на полке несколько месяцев ждать своего покупателя.
«Но зато человек, который ее приобрел, будет постоянно к ней обращаться, использовать при создании собственных научных работ. Это не легкий роман, который сметают сразу после его появления, читают и сразу же забывают, — комментирует Шуляк. — Конечно, спрос на книги снижается. Не так быстро, как в массовом сегменте, но, тем не менее, в сегменте научной литературы он падает примерно на 10—15% в год».
От серьезного содержания — к высоким ценам. Самые дорогие книжные подарочные наборы, которые можно найти во многих красноярских магазинах, стоят 15—20 тыс. рублей
Канцтовары занимают почти половину ассортимента в книжных магазинах
Самые дорогие эксклюзивные, но тиражные книги, которые были куплены в нашем городе, стоили по 100—150 тыс. рублей каждая. В эту цену входят золотое тиснение, кожаная обложка, бумага высочайшего класса — а некоторые клиенты заказывали под такие издания столик из красного дерева. Но и это не предел. Особые мастера делают книги на заказ поштучно и вручную. При их изготовлении используются драгоценные металлы и камни, поэтому такая книга больше напоминает ювелирное изделие. Цены на некоторые экземпляры заметно переваливают за миллион рублей.
Продавцы книг все чаще переключаются на смежные канцелярские товары.
В объеме продаж некоторых компаний канцтовары составляют 30—40%. И многих игроков такая диверсификация бизнеса спасла от закрытия. С другой стороны, конкуренция на рынке канцелярии приблизилась к пиковым показателям.
Для книжного рынка характерна сезонная цикличность.
«Наш рынок сезонный — летом наблюдается спад показателей, будь то книги или сопутствующая канцелярия, которая особенно востребована в сентябре», — сообщила Альбина Терешкина, директор книжного магазина «Светоч».
Самым стабильным спросом, по оценкам всех игроков рынка, является детская литература.
«Основными покупателями наших магазинов являются прогрессивные родители, которые не оставляют без внимания развитие своих детей и с помощью книги формируют нравственные ценности ребенка, — комментирует Артем Василенко. — Это люди, желающие изменить свою жизнь к лучшему. В книгах они находят вдохновение».
«Спрос на детские книги не снижается, и для того, чтобы спасти книжный рынок, нам необходим демографический взрыв», — шутит Альбина Терешкина.
Судя по словам представителей рынка, книжные предпочтения публики в разных районах города различны. Например, жители Взлетки и Северного покупают больше детской литературы. В магазинах центра чаще спрашивают классику и научную литературу, а в Черемушках выше спрос на детективы и чтиво. В целом же по городу среди жанров наибольшей популярностью пользуются детективы и фэнтези.
«Если вы зайдете в любой книжный магазин, то увидите, что большинство стеллажей заполнено книгами именно этих жанров», — сообщил Артем Василенко.
Книжный рынок вытягивает детская литература
Еще один тренд последних месяцев начало формировать Министерство образования.
«В последнее время школьники стали чаще покупать классику из серии «Школьная библиотека», — комментирует Альбина Терешкина. — Это связано с тем, что в школьную учебную программу вернули сочинения, и дети таким образом к ним готовятся. Это недорогие книги, по 150 рублей. Спрос на них растет».
Популяризацией книги в Красноярске занимается и КРЯКК — Красноярская ярмарка книжной культуры: ее организаторы пытаются привлечь внимание к книгам молодежной аудитории.
Естественно, объем продаж бумажных книг и дальше будет постепенно сокращаться, хотя рынок останется актуален еще на протяжении многих десятилетий.