Как выяснилось, треть россиян испытывают ностальгию по СССР. По опросу ВЦИОМ, слово «советский» вызывает у наших сограждан чувство гордости, хорошие, светлые воспоминания, а также ассоциируется с порядком и уверенностью в завтрашнем дне. Впрочем, опрос также показал, что молодежи вся эта игра словами безразлична.
Как выяснилось, треть россиян испытывают ностальгию по СССР
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные о том, какие ассоциации вызывают у россиян понятия «советский» и «антисоветский». Слово «советский» заставляет россиян испытывать, в первую очередь, чувство ностальгии (31%). Что касается слова «антисоветский», то оно, главным образом, вызывает осуждение (23%) и безразличие (22%).
При упоминании слова «советский» респонденты значительно чаще, нежели при произнесении его антонима, испытывают гордость (18% против 1%) и одобрение (17% против 2%). Одновременно, слово «антисоветский», в большей степени, нежели «советский», вызывает у россиян чувство разочарования (13 против 6%), ненависти (11% против 1%), стыда (8% против 2%) и страха (6% против 2%).
Молодежь склонна испытывать безразличие как к слову «советский», так и к его антониму (26 и 28% соответственно). Что касается респондентов пожилого возраста, то у них слово «советский» вызывает ностальгию (41%), одобрение (23%) и гордость (22%), а «антисоветский» — осуждение (32%) и даже ненависть (19%).
Вторая тема, которую подняли в опросе, о правомерности использования этих слов в названиях гостиниц, ресторанов и других заведений. У всех теперь на слуху малюсенькая чебуречная «Антисоветская» в Москве, которая благодаря прошению бывшего члена ЦК КПСС Владимира Долгих была переименована в «Советскую». Это стало известно всей стране благодаря статье правозащитника Александра Подрабинека.
На прошлой неделе Перовский суд Москвы постановил взыскать с Подрабинека одну тысячу рублей в качестве компенсации ветерану ВОВ Виктору Семенову, который счел себя оскорбленным его статьей «Как антисоветчик антисоветчикам».
У всех теперь на слуху малюсенькая чебуречная «Антисоветская» в Москве
О том, что использовать слово «антисоветский» недопустимо, сказало подавляющее большинство опрошенных — 69%, еще 17% затруднились ответить. И лишь только 14% такие названия не смущают. А вот слово «советский» готовы видеть на вывесках 43% респондентов, против высказались — 37%, не определились — 20%.
Прием использования в названии продукта советских образов не нов
Павел Чистяков, начальник отдела маркетинга новосибирской компании «Гулливер», которая реализует на рынке пломбир «Советский» рассказал РМ, что этот прием благотворно влияет на продажи в их компании.
«Прием использования советской символики, слова „советский“ в продажах не нов, используется не первый год. Во-первых, это обращение к нашему прошлому, а у многих прошлое вызывает какие-то положительные эмоции, воспоминания. Люди хотят соприкасаться с этим ощущением.
Во-вторых, в советский период действовали достаточно жесткие ГОСТы, гораздо жестче, чем существуют сейчас. Когда речь идет о продуктах питания, многие говорят себе, вот, я ел более качественную еду. Человек думает, что за названием „Советский“ как раз и скрывается то качество. Но конечно, реально на современном рынке технологии и компоненты, которые были бы подобны товарам советского периода, используются редко».
Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 16-17 января 2010г. Опрошены 1 тыс. 600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
ссылка на комментарий
Герман Москвин
Красноярский социолог
— Да, сейчас есть определенные ностальгические настроения по Советскому Союзу, но представление об СССР чрезвычайно идеализировано. Люди забыли о быте, о своей повседневной жизни, о проблемах. Никто не вспоминает очередей, и что такое встать рано утром, чтобы купить две бутылки молока. Сейчас многие даже жившие в СССР могут вполне серьезно думать, что этих очередей вовсе не было.
Откуда взялся этот идеализированный образ? По моему мнению, это такая аберрация народной памяти. История СССР ушла в небытие, а память имеет дело с образами страны и людей, которые были тогда созданы. Это были основанные на положительных эмоциях и чувствах образы, которым многие люди доверяли. Ключевое чувство — уверенность в том, что с жителем СССР ничего не может случиться трагического и катастрофического. Его не выгонят с работы, не оставят на улице без крыши над головой и т.д.
Ностальгируют по выдуманному раю, где не надо в поте лица своего добывать хлеб насущный. Беда только в том, что этот образ является ложью… не потому что этой уверенности не было, а потому, что нельзя жить в состоянии, когда человек вместе со свободой избавлен от бремени отвечать за последствия своих действий.
Вторая сторона — мнение о величии СССР. Ну, здесь все понятно. Иллюзия тогдашнего величия скрашивает его отсутствие сегодня. Самое интересное, что ностальгия, гордость никакого отношения к попыткам возродить СССР или, например, вернуть Сталина не имеют. Представьте, что мы вдруг проснулись рано утром, а на дворе волшебным образом — СССР, а во главе — товарищ Сталин.
Первый вопрос, который в такой ситуации могли бы задать людям, столь много «ностальгирующим» и столь сильно «гордящимся», откуда вы взяли деньги вот на эту машину? И вся ностальгия мгновенно пропадет.